来自 杂谈 2016-11-23 21:50 的文章

很详尽!腾讯、爱奇艺、优酷视频类APP竞品分析

 
大致目录
 

 
一、背景
 
艾媒咨询数据显示,2015年中国移动视频用户规模达到4.31亿;预计到2018年,中国移动视频用户规模将达到6.95亿。视频产品作为内容导向的产品,应该从移动端用户特性出发,提高内容质量,避免同质化,打造差异化竞争优势,提升用户感知。
 
二、竞品选择
 

数据截取日期: 2016年10月10日
 
questmobile数据显示,2016年3月,Android+iOS两端的MAU/DAU表现上,腾讯视频、爱奇艺和优酷领先位于第一梯度。
 

questmobile数据
 
本次选择第一梯队中的腾讯视频、爱奇艺和优酷视频(移动端)做对比分析。
 
三、竞品分析
 

 
3.1 产品定位及功能
 
3.1.1 产品定位
 
从产品属性、内容来源、产品目标、来阐述这三款产品的定位
 

 

 
3.1.2产品结构及功能
 

 

 

 

 

3.2 视觉风格及交互体验
 
3.2.1视觉风格
 
APP设计风格从视觉效果上至少给用户传达了两个信息:一是APP的整体基调。二是APP的目标人群。
 
在设计风格表现上,颜色占据了80%以上的视觉体验。因此要做好设计风格,主要做好界面的颜色搭配和分布。需要考虑不同用户的喜好和体会配色给用户带来的视觉感受。
 
爱奇艺
 

 

 
腾讯视频
 

 

 
优酷视频
 

 

 
3.2.2核心功能及交互体验
 
移动视频App的主要功能是为用户提供更好的观影体验,重点从首页设置、视频搜索、视频观看、视频下载几个主要功能分析产品的交互体验。
 
1、首页对比
 

 

 
2、搜索对比
 

 

 
3、视频观看体验对比
 
爱奇艺
 

 

 
腾讯视频
 

 

 
优酷视频
 

 

 
4、视频下载对比
 

 
3.4盈利模式
 
爱奇艺视频
 

 

 
优质内容战略
 

 
差异化特征
 

 
腾讯视频
 
整体战略——打造顶级内容+用户体验
 

 
内容战略
 

 
3.4优缺点小结
 
1、内容资源、质量方面差异:
 

 
2、付费方面:
 

 
3、衍生需求方面:
 

 
泡泡圈
 

 
饭团
 

 
我的圈子
 

 

 
 
分享互动——爱奇艺泡泡圈VS腾讯影视圈:
 

 
直播——爱奇艺奇秀直播VS腾讯直播VS优酷直播
 

 

 
原作者:游离的小白
原文链接:http://www.jianshu.com/p/a9e15a3155b9
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