来自 杂谈 2016-11-14 15:09 的文章

App Store用户搜索习惯迎巨变,APP推广该变道了!

 
 
APP运营总是很忙碌,阴雨的天气里,留存又掉了;这个周未,评论区又有了负面评论;搜索算法又调整,关键词排名很不稳定。总有些问题会出现,总有不停的麻烦找上门来。
 
我们总会朝前想问题,不是因为太爱思考,而是怕被淘汰。我们总是在思考,用户习惯怎么寻找产品,我们总是在日夜地提炼关键词。而这些,只为精准匹配用户习惯。可是当有一天,应用商店用户搜索习惯发生变化时,我们是否准备好了呢?
 
当长尾词带来的量越来越少时,我们不禁要去思考,用户都去哪儿了?是啊!用户在不断的增长,可为什么“单机游戏”这个词带来的量越来越少呢?
 
其实用户一直都在那里,只不过用户的目标更精准化了,他不需要通过这类看似模糊的长尾词来选择应用了,因为他心底已经有了选择!
 
当初移动应用市场蓝海风轻,一个简单的模糊型关键词就有可能带来日均上万的下载量。可是随着时间的推移,随着移动互联网的高速发展,现如今已是一片红海风疾。各开发者经数年战火洗礼后,有一些托着疲惫的身躯,渐行渐远在黄昏的尽头,还有一些开发者,却成功将APP品牌打造成强大“IP”。
 
2016年烽烟继续,但市场初定!
 
不久的将来,也许就是现在,拥有强大IP品牌的应用,将牢牢的瓜分掉移动应用市场的绝大部分流量。
 
我并没有夸大其词,查看新闻类应用的热词排行榜时,我们看到了这样的结果。
 

 
根据这份数据我们可以反推出,用户在搜索新闻类应用时,更喜欢直接搜索拥有强大IP品牌的新闻类APP了。
 
排名前十的新闻类热词中,品牌IP占据十之七八,另外两个模糊类关键词分别是“新闻”、“财经”。可是在硝烟四起的移动市场之内,这两个词的竞争难度可想而知。
 
也许一个例子还说明不了问题,我们再来看总榜前十的APP排名吧。强大品牌IP应用再次证明了,得“IP”者得天下的真理。
 

 
品牌IP类应用强势如斯,App Store版权意识浓烈 。现如今,副标题已不准出现别家应用品牌词,虽有投机而过审者,但还能操持这份技巧多久已是未知之数了。
 
还有些应用名称直接用关键词的,如“GIF表情”“表情符号大全”虽然应用名称直接用关键词时,搜索引擎会赋予这个关键词高权重,可是却荒芜了自身的品牌建设。如果其它应用将这两个关键词做在前面,您回流的用户,听朋友介绍的用户,又该如何能找到你呢?
 

 
以上说这些,其实是想告诉大家,在应用市场玩ASO,在公司做APP运营,一定要将品牌建设升华到战略的高度来,不要做捡了芝麻丢了西瓜的事。
 
况且,品牌词带来的用户更为精准,留存更高,我们何乐而不为呢?
 
作者:王雪华
来源:蝉大师