来自 杂谈 2016-10-30 10:07 的文章

“量”都是怎么被刷出来的?如何科学的识别刷

2016年9月29日开始,由于微信调整了策略,导致很多公众号“裸泳”了。原来篇篇10万+的大号,突然变成了几千阅读。

其实刷榜刷量这个事情,自古以来就有,为了造热门。民国时期,为了捧红一个明星,疯狂买票免费赠送贴钱请看,造成万人空巷的局面,不也是刷量嘛。

我觉得吧,刷量不可耻,可耻的是,完全没有技术含量的刷量。比如映客的刷量,就没啥技术含量是吧?连做个机器人,都不用心。

所以,我们还是来正经聊聊刷量这个事的来龙去脉和背后的那些小九九吧。

1.

我们先来聊聊,流量是怎么刷出来的。

一开始,刷的是粉。公众号出来的时候,是和微博在做竞争的,而微博最关键的是粉丝量,所以在早期,大家只需要刷粉就可以了。然后自媒体接单只需要把公众号后台的粉丝量什么的发给广告主就可以了。

然后,刷的是赞。而你只公开粉丝数,广告主投了几次发现被骗,竟然没几个转化呀。所以,发现了一个对应点,就是点赞数,十万粉,怎么着一篇文章点赞也得有个三五十吧。于是刷粉的自媒体开始刷赞。

后来,刷的是浏览量。微信公开了浏览量了,有粉有赞一看没几个点击也不行是吧?得,马上刷的是浏览量。

最后,刷的是整体。你有粉、有赞、有流量,但是,多个公众号一对比,你这自媒体,粉丝:阅读:点赞,1:2:1,这太假了。于是自媒体没办法了,开始均衡刷,先灌点粉丝,再灌点流量,再同时按照100:1的大概比例灌点赞,各家就都一致了。很均衡,很完美,世界大同了。

2.

然后,我们来聊聊,如何识别刷量的自媒体号呢?

(这里主要针对是普通自媒体,如“黄的世界”;而不是有强推力的企业运营的号,比如“杜蕾斯”。)

  • 阅读量增长曲线

长期经营并且持续产出的自媒体,一般粉丝的增长早期是比较缓慢的,所以阅读量会比较固定。偶尔出现爆款文章,然后阅读量会短暂上一个台阶。所以,从阅读数来看,曲线大概会是这样的,如果有运营活动,突显高峰会更明显。

而不正常的通常是这样的,在某一段时间突然阅读量就上去了,而且一直没下跌。说白了,红线角度越大,问题越大。因为对于自媒体来说,并不可能有大量的推广,凭借的就是文字功底和能力,暴增的可能性不算太大。

  • 单篇文章的阅读量变化

     

监控单篇文章12小时点击增长情况。如果把一篇关键文章,放到12小时来看,刷量的和没数量的有很大的区别。如下图,灰色的为刷的,从第二小时开始刷上去,然后灌到10w+,完成任务了。而正常的会有几个波峰波谷,因为一般文章会出10w+一般会经过几个关键的中转站,比如朋友圈,比如微信群,传播的速度会随着关键中转点而二次、三次爆发。

  • 粉丝增长曲线

这个从外面看基本上很难获得,但如果你是广告主,你可以找自媒体给你截图。通常粉丝的增长,也是初期缓慢,慢慢随着用户认可程度的增加,转发量、朋友圈分享量增加,粉丝会逐步增长。前面慢,后面增速会加快,然后进入平稳增长期。

而不正常的粉丝增长趋势大概是这样的,说白了就是久不久买一批账号灌进去。

  • 大招

交叉看粉丝+主图文阅读量+点赞比例,交叉后会得到类似下面这样的效果。下面这个是一个真实的数量的自媒体的数据,具体是哪家当然保密了。粉丝数分两个阶段暴增,但是奇怪的是,文章的阅读并没有同时暴增,这很奇葩吧?按用户生命周期的理论,用户暴增,马上接着阅读量就会同比增,但图中没有看到。点赞比一开始有增减,但是后期很稳定,这也是刷的迹象之一。

其实,通过我们简单的调研监控后,我们发现这次被裸泳最厉害的很大部分来自于某些自媒体联盟的成员,或者是某个公司旗下掌握的大量公众号,属于有组织有预谋的刷量行为。反而是完全的个人号中招的很少,所以从道理上来说,我非常支持和鼓励微信的打击行为,最好是定期不定期震荡,这样对于“三节课”这样认真做内容的是一个很好的鼓励。